Raha nagu raba: riik tellib 188 000-eurose mainekampaania

Kaitsevägi. Pilt on illustratiivne. Foto: Elmo Riig

Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus (RKIK) kuulutas välja riigihanke reservteenistuse mainekampaania 2024 kavandamiseks ja elluviimiseks, hanke eeldatav maksumus on 188 000 eurot.

Kampaania põhieesmärk on veenda reservis olevaid isikuid igakordse kutse peale õppekogunemisel osalema ja seejuures parandada sihtrühma suhtumist reservteenistusse. Toetav eesmärk on ühiskonnas, eeskätt kampaania sidusgruppides, suurendada mõistmist reservarmee ja sõjalise kaitse vajadusest ning toetust selle ettevalmistamisele, selgub hankedokumentidest.

Kampaania eesmärk on ka ühiskonnas kinnistada ja kampaania eesmärke toetavalt mainekujunduslikult rakendada terminit Põhijõud, mis esmakordselt lansseeriti kampaaniaga 2022. aastal ja on olnud keskse terminina kampaanias läbivalt kasutusel ka 2023. aastal.