Uuringu tulemustest nähtub, et 80 protsenti tarbijatest eelistab kodumaiseid toiduaineid. «Kodumaisuse all peetakse silmas, et toiduaine on valmistatud Eestis ja kohalikust toorainest,» sõnab Kantar Emori uuringuekspert Aivar Voog (pildil). Uuringu tulemustest selgub, et 15–34-aastased noored ei pea toiduainete kodumaisust väga oluliseks, küll aga hindavad toiduainete kodumaisust kõrgelt 35–74-aastased inimesed.
Uuringu tulemustest nähtub seegi, et tarbijate hinnatundlikkus on suurenenud. Enam ei tähtsustata toodete keskkonnasõbralikkust ega tervislikkust, vaid pigem valitakse toiduaine, mis on odavam.