Apple’i kaasasutaja Steve Jobs esitles revolutsiooni põhjustanud nutitelefoni iPhone täpselt kümme aastat tagasi ning pool aastat hiljem tulid turule Jesus-telefonid, nagu neid algul kutsuma hakati. Mõne aasta pärast muutus mobiiltelefonide müük Apple’i kõige olulisemaks kasvumootoriks.
Paraku on nutitelefonide turg küllastunud. Septembris lõppenud eelmisel finantsaastal langes Apple’i mobiiltelefonide müük esimest korda ning esimest korda pärast 15 aastast vaheaega langesid ka kogu kontserni käive ja kasum.
Uut kasvumootorit pole Apple seni suutnud leida. 2010. aastal turule toodud tahvelarvuti iPad alustas küll suure hooga, aga seda hoogu jätkus vaid neljaks aastaks. Viimased aastad on tahvelarvutite müük langenud. Nutikella Apple Watch müük on jäänudki marginaalseks.
