/nginx/o/2017/02/03/6307983t1hd189.jpg)
/nginx/o/2010/06/04/380272t1hc995.jpg)
Eesti reklaamituru välimeedia sektori liidri JCDeaux’ andmetel on langus välireklaamiturul küll pidurdumas, kuid täisoptimistid veel olla ei saa.
JCDeaux: tänavune rahavoog on võrreldav 2006. aastaga
Juhime tähelepanu, et artikkel on rohkem kui viis aastat vana ning kuulub meie arhiivi. Ajakirjandusväljaanne ei uuenda arhiivide sisu, seega võib olla vajalik tutvuda ka uuemate allikatega.
TNS Emori andmetel on langus välireklaamiturul nii nagu kogu meediaturul pidurdumas.
Kui 2009. aastal oli esimese poolaasta langus 29 protsenti, siis 2010. aastal ulatus langus 11 protsendini.
«Siiski täisoptimistid ei saa me veel olla, kui vaatame selle aasta käibenumbreid, siis 2010. aasta rahavood on võrreldavad 2006. aasta numbritega,» tõdes JCDecaux Eesti OÜ turundusjuht Katri Horma.
Selleks, kui palju kulub aega jõudmaks 2008. aasta laineharjale, on Horma sõnul raske prognoose anda.
Reklaamiostjad on tema kinnitusel samuti iga päevaga muutumas sihiteadlikumaks.
«Järjest rohkem hinnatakse täpsemat reklaami suunamist. Välireklaami hitt-toote, valgusvitriini ja bussiootepaviljoni abil saab linnapildis moodustada spetsiaalseid pakette konkreetsemale elanikkonna rühmale, olgu selleks perenaised, äriinimesed, turistid või kooliõpilased,» kirjeldas Horma.
Eriti menukaks on kujunenud aga kaupluste pakett, sest reklaamijad on mõistnud, et ostukoha lähedal antava vahetu impulsiga saab tarbijat sageli panna nende toodet eelistama.
«Suuremaid reklaamijaid vaadates peab tõdema, et välireklaamijate esikümme sarnaneb üldise reklaamituru ladvikuga,» lausus Horma.
Esikohal on jaekaubanduse, telekomi ja FMCG (esmatarbekaubad – Toim.) valdkonna reklaamijad.
«Seda seetõttu, et just need valdkonnad kasutavad enim ära võimalusi teha suuri ja taktikalisi kampaaniaid.»
Sesoonsuse osas on välireklaaminõudlus Horma kinnitusel sarnane kogu meediaturu nõudlusega, aga erinevalt teistest massimeediakanalitest, on välimeedia kontaktide arv linnade vahel suurenenud rände tõttu ka suvel väga suur, mistõttu mahud langevad suvel vähem.
«Peagi saabuval pimedal sügistalvisel perioodil on enimnõutud seest valgustatud reklaamikandjad.»